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短視頻代運(yùn)營(yíng)公司分析短視頻營(yíng)銷推廣的三大成功 法寶
來源：www.jubida.com.cn | 發(fā)布時(shí)間：2022年12月22日短視頻的營(yíng)銷玩法在不斷被探索和創(chuàng)新，每種營(yíng)銷玩法都有著不同的推廣策略和內(nèi)容制定，我們根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)，整理了短視頻營(yíng)銷推廣的三大成功 法寶：“模仿”、“復(fù)制”、“占位”。
一、模仿
短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容生態(tài)，用戶被創(chuàng)作者的內(nèi)容吸引而留存，創(chuàng)作者因流量變現(xiàn)而持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容。
所以，為了避免創(chuàng)作者創(chuàng)意枯竭，各大平臺(tái)會(huì)不定時(shí)發(fā)起一系列的創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽來降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，也會(huì)根據(jù)創(chuàng)作者的內(nèi)容方向匹配創(chuàng)作靈感話題，并對(duì)相關(guān)的話題內(nèi)容給予一定的流量扶持，目的就是為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者去輸出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
前段時(shí)間，全 網(wǎng)刷屏的奧迪廣告事件也能看得到一些模仿的身影。廣告 代理商有意識(shí)地去各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尋找爆款素材，然后模仿它的制作方式。核心是爆款內(nèi)容是經(jīng)過用戶反饋出來的數(shù)據(jù)驗(yàn)證過的，再按照爆款的視頻邏輯來制作一遍很大概率還會(huì)再出一個(gè)爆款內(nèi)容。（當(dāng)然，抄襲和模仿是兩回事）
模仿爆款的邏輯成為當(dāng)下的主流，也是得到了無(wú)數(shù)人的成功驗(yàn)證。
復(fù)制的目的是為了讓傳播的效率更高、營(yíng)銷的成本更低。
短視頻代運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容在前期沒必要過分追求完 美，完 美的背后代表著高投入成本。在短視頻賽道還有一些流量紅利需要快速去搶奪的當(dāng)下，高成本、高風(fēng)險(xiǎn)的打法是不太明智的。更為有效的方法就是善于使用”復(fù)制“。
用數(shù)量來應(yīng)對(duì)不確定性在很多情況下都是行之有效的方法。就像很多的大V也是通過持續(xù)鋪內(nèi)容不斷的調(diào)整，最 終達(dá)成理想的作品形態(tài)再加上DOU+助力，才把作品頂上熱門。
三、占位
不管是在哪種營(yíng)銷渠道，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的首要關(guān)鍵是解決流量問題。在短視頻平臺(tái)中獲取流量的方式無(wú)非是推流、搜流、投流、導(dǎo)流。
推流是抖音短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的主要流量來源，算法根據(jù)內(nèi)容的質(zhì)量度進(jìn)行流量分配；搜流是用戶通過搜索關(guān)鍵詞的形式獲取內(nèi)容，只要善于使用內(nèi)容占位的技巧就能贏得流量先機(jī)；投流即是廣告投放，是向平臺(tái)付費(fèi)采購(gòu)流量的一種形式；導(dǎo)流是從其它的公域或私域流量池中為自己的內(nèi)容導(dǎo)流。
這里重點(diǎn)說下搜流。想要獲取更多的搜索流量就需要去占領(lǐng)更多的搜索結(jié)果位，位置越靠前、越多，引流效果就越好。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容占位的方法就是SEO（搜索引擎優(yōu)化），只要說到搜索，SEO總是繞不過去的話題。
如果你是沿用傳統(tǒng)SEO的模式，只重點(diǎn)占領(lǐng)幾個(gè)核心關(guān)鍵詞就會(huì)很危險(xiǎn)，因?yàn)檫@種做法的流量風(fēng)險(xiǎn)極 高。
最為穩(wěn)妥及低成本的方式還是用數(shù)量來對(duì)抗不確定性，也就是批量增加能觸達(dá)用戶搜索需求的信息，讓更多的信息都能參與關(guān)鍵詞排名占位，而且這些信息是更為具體及直接的，與用戶利益是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，這種信息背后的需求更真實(shí)有效，再結(jié)合SEO優(yōu)化的技巧（賬號(hào)昵稱、話題綁定、數(shù)據(jù)優(yōu)化等）讓信息排名靠前，就可以享有更大的流量機(jī)會(huì)。
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